Все чаще в Испании имена и названия крупных компаний становятся спонсорами, и реклама занимает все символические места. С 1 июня станция мадридского метро с историческим названием Sol de Metro будет называться Sol de Vodafone.
В прошлом году в апреле мадридское метро уже поэкспериментировало с продажей так называемых "naming rights", то есть прав на имя, на той же станции метро. Однако станции Ronda de Comunicación (финансируемая Telefónica), Ciudad del Cine (находящаяся возле Kinépolis) или Cantabria (находящаяся рядом с банком Santander) не называли открыто имена своих спонсоров.
Единственным исключением была станция Lima, которую в 1998 году переименовали в "Сантьяго Бернабеу". Тогдашний мэр Мадрида Альварес дель Мансано посчитал, что таким образом будет почтена память человека, который сделал очень много для спорта, поэтому футбольный клуб "Реал Мадрид" (чьим президентом был Бернабеу) не должен был вносить никакую оплату.
По мнению Игнасио Гафо, маркетингового директора Vodafone, спонсорство станций метро является прибыльным делом для обеих сторон.
По материалам: 20minutos.es, larivera.info
