Главная премьера нового телевизионного сезона на Telecinco, похоже, не оправдала возложенных на нее надежд. Спустя всего месяц после дебюта, формат «El precio de…», который вел Санти Акоста в прайм-тайм понедельника, на следующей неделе исчезнет из программной сетки. Вместо него канал покажет культовую голливудскую ленту «Красотка». Этот шаг приурочен к 35-летию выхода фильма в испанский прокат и выглядит одновременно как дань уважения классике и как попытка вернуть расположение аудитории.
Старт проекта 8 сентября был весьма обнадеживающим: первая передача собрала у экранов 781 тысячу зрителей, обеспечив долю в 13,1%. Эти цифры породили в руководстве канала сдержанный оптимизм. Однако первоначальный интерес аудитории удержать не удалось. Уже на второй неделе показатели упали до 10,2% (575 тысяч человек), а на третьей рухнули до 8,7% (514 тысяч), оказавшись ниже и без того тревожных средних значений для Telecinco. В последний понедельник сентября выпуск, посвященный счетам Исабель Пантохи, показал небольшой рост до 11,1%, но этого, судя по всему, оказалось недостаточно, чтобы убедить боссов канала в жизнеспособности формата.
На данный момент передача отправлена на «отдых» как минимум на одну неделю, хотя канал уже анонсирует и другие кинопоказы. Выбор «Красотки» в качестве замены совсем не случаен. Фильм с Джулией Робертс и Ричардом Гиром – это проверенная классика, которая гарантированно дает результат при каждом показе. Юбилейная дата становится отличным поводом, чтобы преподнести киноленту как особое событие, способное привлечь широкую публику и превзойти скромные цифры последних выпусков «El precio de…». И это несмотря на то, что в последние месяцы полнометражные фильмы в вечернем эфире не всегда приносили каналу желаемые результаты.
Внезапная пауза в трансляции проекта Санти Акосты оставляет много вопросов о его дальнейшей судьбе. Теперь его продолжение зависит от того, решит ли Mediaset переместить программу в менее конкурентное время, переработать ее содержание или же окончательно закрыть после первой серии выпусков. В любом случае, этот перерыв воспринимается как явный сигнал недоверия к формату в его нынешнем виде.
Случай с «El precio de…» иллюстрирует проблему, с которой Mediaset сталкивается уже не первый год: неспособность закрепить в эфире новые успешные проекты. Телесеть перепробовала множество различных концепций, но так и не нашла формулу, которая бы обеспечила лояльность зрителя. По-настоящему доминируют в своем эфирном времени лишь старые, проверенные временем шоу, такие как «Supervivientes», «La isla de las tentaciones» или «Gran Hermano».
Неожиданное снятие с эфира программы Акосты, произошедшее всего через четыре недели после старта, не только демонстрирует эту уязвимость, но и возвращает Telecinco на исходную позицию, заставляя импровизировать с кинопоказами в качестве временной меры. И хотя кино может дать каналу кратковременную передышку, это не является долгосрочной стратегией. Следующие шаги Telecinco станут определяющими и покажут, останется ли Санти Акоста частью решения проблемы или пополнит длинный список неудачных попыток в борьбе за лидерство на испанском телевидении.
