В Испании разгорается спор вокруг нового проекта декрета о регулировании никотиновых продуктов. После того как Министерство здравоохранения объявило о намерении направить документ на рассмотрение в Государственный совет, компания Philip Morris открыто заявила о возможных негативных последствиях для отрасли, экономики и потребителей.
Крупнейший мировой производитель табачных изделий считает, что приравнивание альтернативных продуктов к традиционным сигаретам может не только затормозить борьбу с курением, но и ограничить выбор взрослых потребителей. По мнению генерального директора Philip Morris в Испании Даниэля Куэваса, подобный подход лишает людей возможности выбирать менее вредные альтернативы и фактически наказывает тех, кто уже сделал такой выбор.
Ключевые изменения
Особое беспокойство у компании вызывают два положения нового декрета. Во-первых, речь идет о введении жесткого лимита на содержание никотина в так называемых белых пакетиках — безтабачных никотиновых продуктах. Установленный предел в 0,99 миллиграмма, по оценке Philip Morris, практически равен запрету на их продажу.
Во-вторых, предлагается запретить все вкусы электронных сигарет, кроме табачного. Представители компании подчеркивают, что именно разнообразие вкусов, включая ментол, помогает взрослым курильщикам перейти на менее вредные продукты и отказаться от традиционного курения. Philip Morris предупреждает: если вкусовое разнообразие исчезнет, вся категория электронных сигарет может оказаться под угрозой.
Еще один аспект — возможный отток покупателей в соседние страны. Если в Испании определенные продукты будут запрещены, а в Португалии, Франции или Италии останутся легальными, часть потребителей может переключиться на зарубежные рынки. Это, по мнению компании, ударит по испанским табачным киоскам и дистрибьюторам.
Экономический вклад
Philip Morris приводит данные исследования The European House of Ambrosetti, чтобы подчеркнуть свою роль в экономике Испании. По этим данным, общий вклад компании в экономику страны оценивается в 3,3 миллиарда евро, из которых 2,6 миллиарда поступают в государственный бюджет в виде специальных налогов и НДС. В компании работает более тысячи сотрудников, а за последние десять лет ежегодные закупки табачного сырья в Эстремадуре составляют 23 миллиона евро.
Philip Morris отмечает, что новые продукты без дыма уже занимают 42% глобальных доходов компании, а на трансформацию бизнеса в этом направлении по всему миру было инвестировано 16 миллиардов долларов. В Испании, однако, доля таких продуктов пока не превышает 10%, тогда как в Португалии и Италии она значительно выше.
Развитие IQOS и планы на будущее
Центральное место в стратегии Philip Morris занимает устройство IQOS, появившееся на испанском рынке в 2016 году. Компания рассчитывает, что к 2030 году две трети ее выручки будут приходиться на бездымные продукты. Для достижения этой цели Philip Morris готова внедрять технологии контроля доступа, такие как распознавание лиц и цифровой идентификатор, чтобы исключить возможность покупки несовершеннолетними. При этом компания подчеркивает необходимость предсказуемого и логичного регулирования.
В других европейских странах, где регулирование менее жесткое, доля новых продуктов на рынке уже превышает 20%. В Испании, по мнению Philip Morris, более строгие правила сдерживают развитие альтернативных категорий и мешают переходу потребителей на менее вредные варианты.
Что изменится для рынка
Если проект декрета будет принят, изменения затронут сразу несколько направлений. Во-первых, под ограничение попадут безтабачные никотиновые пакетики с содержанием никотина выше 0,99 миллиграмма. Во-вторых, исчезнет возможность выбора вкусов для электронных сигарет, кроме табачного. В-третьих, возможен отток части покупателей в другие страны ЕС, что негативно скажется на доходах испанских дистрибьюторов и киосков.
Philip Morris связывает темпы развития бездымных продуктов в Испании с действующим и планируемым регулированием. Компания утверждает, что ужесточение правил не только ограничит выбор взрослых потребителей, но и может привести к снижению налоговых поступлений и сокращению рабочих мест в отрасли.
Таким образом, спор между Philip Morris и Министерством здравоохранения выходит за рамки корпоративных интересов и касается более широких вопросов: баланса между борьбой с курением, экономическими интересами и свободой выбора для взрослых потребителей. Как отмечает Talent24h, дальнейшее развитие ситуации покажет, насколько глубоко новые правила повлияют на рынок и повседневную жизнь в Испании.
