Влияние Apple на цифровой рынок сложно переоценить — даже те, кто никогда не держал в руках iPhone, сталкиваются с продуктами и сервисами компании ежедневно. Через платформы Apple проходят миллионы приложений, рекламные кампании, платежи и навигационные запросы. Для пользователей это удобно, для европейских регуляторов — повод для новых расследований. На этот раз под пристальным вниманием оказались сервисы Apple Maps и Apple Ads, которые могут пополнить список платформ, признанных «сторожами» (gatekeepers) по закону о цифровых рынках (DMA).
Компания официально уведомила Еврокомиссию о том, что оба сервиса соответствуют установленным порогам по числу пользователей и объему выручки. Это не означает автоматического признания их gatekeeper, но запускает процедуру проверки, по итогам которой Apple может получить новые обязательства на территории ЕС.
Суть вопроса — в балансе между инновациями и конкуренцией. Если Еврокомиссия сочтет, что Apple Maps и Apple Ads действительно играют ключевую роль на рынке, компании придется изменить подход к работе с этими сервисами в Европе.
Что грозит Apple: новые правила и требования DMA
Регламент DMA, действующий с 2023 года, направлен на ограничение влияния крупнейших технологических корпораций, которые контролируют доступ к важнейшим цифровым услугам. Закон определяет четкие критерии: количество активных пользователей, финансовые показатели и устойчивое присутствие на рынке. Если сервис попадает под эти параметры, его владелец обязан уведомить Еврокомиссию и пройти процедуру оценки.
В случае признания gatekeeper, на компанию накладываются строгие требования. Среди них — обеспечение совместимости с сервисами конкурентов, запрет на приоритетное продвижение собственных продуктов и предоставление пользователям большего контроля над личными данными. Для Apple это может означать, например, обязанность позволить легко менять поставщика карт в iOS или CarPlay, а также расширить возможности для рекламодателей и разработчиков при работе с Apple Ads.
Ранее Apple уже столкнулась с подобными ограничениями: в 2023 году компания была признана gatekeeper по ряду сервисов, что привело к заметным переменам в экосистеме iOS. Теперь под угрозой оказались и другие направления бизнеса.
Позиция Apple и аргументы компании
Apple не скрывает обеспокоенности новыми требованиями. Представители компании подчеркивают, что внедрение DMA может негативно сказаться на безопасности пользователей, стабильности систем и общем качестве продуктов. В случае с Maps и Ads, по мнению Apple, их доля на европейском рынке значительно уступает конкурентам, несмотря на формальное соответствие числовым критериям.
Еврокомиссия, в свою очередь, не ограничивается только цифрами. При оценке учитывается реальное влияние сервисов на цифровую инфраструктуру Европы. Процедура проверки занимает до 45 рабочих дней, после чего может быть вынесено решение о признании сервисов gatekeeper. Если это произойдет, у Apple будет полгода на выполнение всех новых требований.
Для пользователей и бизнеса это может означать появление новых опций и большей прозрачности, но также и возможные изменения в привычных сервисах.
Как изменится цифровой рынок Европы
Введение DMA уже привело к заметным переменам: в Европе появились альтернативные магазины приложений для iOS, разработчики получили больше свободы в выборе способов оплаты и распространения контента. Если Apple Maps и Apple Ads также попадут под регулирование, это расширит спектр обязательств для компании и, возможно, ускорит трансформацию всей цифровой среды ЕС.
Пока же пользователи и эксперты наблюдают за развитием событий с осторожным оптимизмом. С одной стороны, новые правила могут сделать рынок более открытым и конкурентным. С другой — неясно, как именно Apple реализует требования DMA и как это скажется на удобстве и безопасности сервисов.
В ближайшие недели Брюссель должен принять решение, которое определит дальнейшую стратегию Apple в Европе. Вопрос о том, станет ли компания еще более открытой или найдет способы сохранить контроль над экосистемой, остается открытым.
Если Вы не знали, Apple — одна из крупнейших технологических компаний мира, основанная в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Рональдом Уэйном. Сегодня корпорация занимает лидирующие позиции на рынке смартфонов, планшетов, компьютеров и цифровых сервисов. В Европе Apple активно развивает собственные платформы и сервисы, включая App Store, Apple Maps и Apple Ads, что регулярно привлекает внимание антимонопольных органов и регуляторов ЕС.
