В 2025 году Музей вина в Пеньяфьеле (Peñafiel) отмечает 25-летие. За это время он стал не только символом региона Рибера дель Дуэро, но и важной точкой притяжения для туристов, интересующихся винной культурой Испании. Когда музей только открылся в 2000 году, идея объединить вино, туризм и гастрономию казалась смелой и даже рискованной. Сегодня же энотуризм стал неотъемлемой частью экономики региона и всей страны.
В начале 2000-х годов винодельни Риберы дель Дуэро практически не принимали посетителей. Для запуска проекта муниципалитету Пеньяфьеля пришлось договариваться с производителями, чтобы организовать первые экскурсии и дегустации. Тогдашние власти даже частично финансировали расходы на проведение мероприятий, чтобы привлечь публику и познакомить ее с местными традициями виноделия.
С момента открытия музей посетили более двух миллионов человек, причем около 15% гостей приезжают из-за рубежа. В отдельные годы число посетителей превышало 100 тысяч, что сделало музей одним из самых популярных в Кастилии и Леоне. За четверть века в регионе появилось множество новых гостиниц, ресторанов и других объектов туристической инфраструктуры. Если раньше в округе практически не было отелей, то сегодня здесь работают и бутик-отели, и крупные гостиничные комплексы, а количество мест для размещения исчисляется сотнями.
Винодельни региона полностью изменили свой подход к туризму. Сейчас практически каждая из них предлагает экскурсии, дегустации, а также дополнительные услуги — от ресторанов до спа-комплексов. Некоторые заведения, такие как Abadía de Retuerta и Pago de Carraovejas, получили звезды Мишлен за свои гастрономические проекты. Еще четверть века назад подобное казалось невозможным.
Музей вина в Пеньяфьеле стал одним из первых в Испании, кто сделал ставку на популяризацию винной культуры среди широкой аудитории. Хотя в стране уже существовали подобные музеи, именно этот проект стал драйвером перемен и вдохновил другие регионы на развитие энотуризма. В качестве площадки для музея был выбран средневековый замок, что придало объекту особый статус и сделало его узнаваемым символом не только Риберы дель Дуэро, но и всей Кастилии и Леона.
После открытия музея в Пеньяфьеле и аналогичного объекта в Камбадосе (Galicia) в 2000 году, по всей Испании стали появляться новые музеи вина. Сейчас их насчитывается более тридцати, и многие из них входят в Ассоциацию музеев вина страны. Благодаря этому региону удалось не только сохранить исторические памятники, но и вдохнуть в них новую жизнь, улучшив инфраструктуру и доступность для туристов.
Экономика Пеньяфьеля и окрестностей сегодня во многом строится вокруг винного туризма. Вслед за музеем начали открываться новые рестораны, бары, магазины деликатесов и винные бутики. Винодельни стали активно инвестировать в развитие туристических сервисов, а местные жители получили новые рабочие места и возможности для бизнеса.
Сейчас музей активно работает с иностранной аудиторией. Около 15% посетителей приезжают из других стран, особенно из Мексики и США, причем среди американских гостей преобладают люди с испанскими корнями. В последние годы в регион приходят и зарубежные инвестиции: например, аргентинская компания стала основным владельцем винодельни Vinos de la Luz в Мелиде, а мексиканский дистрибьютор приобрел долю в 3 Manos в Падилье.
Основной поток туристов по-прежнему формируют жители Мадрида (29%), а также гости из Кастилии и Леона (23%) и северных регионов — Галисии, Кантабрии, Астурии и Страны Басков. Летом заметно увеличивается число туристов из Каталонии.
За 25 лет Музей вина в Пеньяфьеле не только изменил отношение к винному туризму, но и стал примером для других регионов Испании. Сегодня он продолжает развиваться, привлекая новых гостей и инвесторов, а винная культура региона становится все более узнаваемой на международном уровне.
