В ноябре 2024 года китайский автопроизводитель Chery решил провести эффектную акцию: новый электрифицированный внедорожник Fulwin X3L должен был взобраться по знаменитой лестнице на горе Тяньмэнь (Tianmen), известной как «Лестница к небу». Этот маршрут — одна из самых сложных туристических троп Китая, включающая 999 крутых и скользких ступеней, ведущих к древней арке «Врата Небес».
В 2018 году подобный трюк уже принес мировую славу другому бренду: тогда Range Rover Sport с гибридной установкой успешно преодолел этот путь, укрепив репутацию британской марки среди любителей внедорожников. Chery рассчитывала повторить успех, но результат оказался противоположным.
12 ноября Fulwin X3L начал подъем по лестнице, преодолев примерно три четверти дистанции. Однако внезапно автомобиль потерял сцепление с поверхностью, заскользил и врезался в каменное ограждение, повредив часть архитектурного ансамбля. По словам очевидцев, внедорожник застрял на ступенях почти на два часа, частично перекрыв проход для туристов.
Администрация национального парка была вынуждена временно закрыть доступ к лестнице, чтобы оценить ущерб и организовать эвакуацию машины. В течение двух дней специалисты обследовали поврежденные участки и занимались восстановлением безопасности на объекте.
Chery объяснила, что причиной аварии стала поломка крепления страховочного троса, который запутался в переднем колесе и заблокировал движение. Компания признала, что недооценила возможные риски и недостаточно тщательно подготовила испытание в условиях открытого для посетителей памятника. Производитель принес извинения и пообещал компенсировать все расходы, связанные с восстановлением лестницы. К счастью, никто из людей не пострадал.
Инцидент вызвал в Китае новую волну обсуждений: стоит ли использовать исторические и природные достопримечательности для рекламных акций и экстремальных испытаний техники. Многие эксперты считают, что подобные мероприятия могут нанести непоправимый вред уникальным объектам и требуют более строгого контроля.
Chery заявила о намерении пересмотреть свои подходы к организации подобных событий и усилить меры безопасности, чтобы избежать повторения подобных ситуаций в будущем. Тем временем, история с неудачным восхождением Fulwin X3L стала напоминанием о том, что даже самые амбициозные маркетинговые идеи могут обернуться репутационными и материальными потерями.
