Провокационный ход IKEA в разгар обсуждения шоу Bad Bunny на Super Bowl 2026 мгновенно стал предметом бурных дебатов и восторга в испаноязычных соцсетях. Шведский гигант мебели и товаров для дома не просто подхватил волну популярности, а ловко превратил сцену с «человеческими деревьями» в собственную рекламную победу. В центре внимания оказалась искусственная пальма FEJKA, которую бренд с юмором представил как «главную звезду перерыва».
Публикация в Instagram, где на фото изображена знаменитая синяя сумка IKEA с торчащей из нее искусственной пальмой, сопровождалась дерзким обращением к Bad Bunny: «Бенито, у тебя кое-что осталось на скамейке запасных». Такой ход вызвал шквал комментариев, а пользователи наперебой требовали премии для SMM-менеджера бренда. Не обошлось и без шуток о VIP-билетах на концерты артиста для всей команды IKEA.
Вирусный эффект
Сцена с сотнями «живых кустов», которые стремительно выстроились на поле Levi’s Arena, стала одним из самых обсуждаемых моментов Super Bowl. Этот визуальный образ, отсылающий к родному городу Bad Bunny, мгновенно разошелся по мемам и обсуждениям. IKEA, заметив сходство своих искусственных растений с реквизитом шоу, не упустила шанс напомнить о себе миллионам зрителей.
В посте компания предложила свою FEJKA как «растение для перерыва» по цене 39,99 евро, добавив, что оно идеально подойдет как для дома, так и для стадиона. Такой маркетинговый ход не только усилил узнаваемость бренда, но и стал примером того, как юмор и своевременность способны превратить обычный товар в объект всеобщего внимания.
Реакция аудитории
Пользователи Instagram и других соцсетей не скупились на лайки и комментарии. Многие отмечали, что подобные публикации делают бренд ближе к людям, а чувство юмора IKEA — это именно то, что нужно в эпоху информационного шума. Некоторые даже предлагали вручить премию за креативность команде, отвечающей за соцсети компании.
Особое внимание привлекла и информация о настоящем растении, вдохновившем сцену Bad Bunny. Оказалось, что за эффектными кустами скрывается пальма Areca, известная также как «пальма-бабочка». В IKEA можно найти и ее искусственную, и натуральную версию, что только подогрело интерес к ассортименту бренда.
Тропический тренд
Пальма Areca, или Dypsis Lutescens, давно считается одним из самых популярных декоративных растений для дома и офиса. Ее ярко-зеленые, веерообразные листья создают атмосферу тропиков даже в самом обычном интерьере. В Испании такие растения ценят за неприхотливость и способность очищать воздух, что особенно актуально для городских квартир.
Уход за Areca не требует особых усилий: достаточно поддерживать высокую влажность, избегать прямых солнечных лучей и регулярно опрыскивать листья. Это растение способно вырасти до трех метров, а его присутствие в доме часто ассоциируется с уютом и свежестью.
Маркетинг нового времени
История с шуткой IKEA — наглядный пример того, как современные бренды используют актуальные инфоповоды для продвижения. Вовремя подмеченный тренд, немного самоиронии и грамотная визуализация — и вот уже обычная искусственная пальма становится мемом и предметом обсуждения наравне с главным музыкальным событием года.
Такой подход не только увеличивает продажи, но и формирует у аудитории ощущение, что бренд «в теме» и говорит с ней на одном языке. В условиях жесткой конкуренции на рынке это становится настоящим преимуществом.
Bad Bunny, настоящее имя которого Бенито Антонио Мартинес Окасио, — один из самых влиятельных артистов современности. Его выступления на крупнейших мировых площадках неизменно сопровождаются яркими визуальными решениями и глубокими социальными посылами. Суперкубок 2026 года стал для него очередной возможностью заявить о себе не только как о музыканте, но и как о символе культурных изменений. Его шоу в Санта-Кларе запомнилось не только музыкой, но и мощной визуальной метафорой, которую подхватили бренды по всему миру, включая IKEA.
