В этом году на международной выставке FITUR 2026 Мурсия решила удивить всех: регион представил масштабную туристическую кампанию, где гастрономия и культура сплелись в единое целое. Новый слоган «Se vive, se come, se ama» сразу зацепил внимание — здесь обещают не просто отдых, а настоящее погружение в атмосферу, где вкус и традиции идут рука об руку. Организаторы не скрывают амбиций: Мурсия намерена стать местом, куда едут не только за солнцем, но и за эмоциями, которые дарят местные блюда и культурные открытия.
По данным Университета Мурсии, почти 40% туристов выбирают этот регион именно из-за уникального сочетания культурных маршрутов и гастрономических впечатлений. Власти решили не останавливаться на достигнутом и запустили цифровую платформу, где каждый желающий может заранее спланировать свой маршрут по музеям, винодельням и ресторанам. Особое внимание уделено винному туризму: впервые выпущена отдельная Гид по энотуризму, где главная роль отведена знаменитому сорту винограда монстрель (monastrell).
Винные маршруты
В рамках FITUR открылся специальный павильон «Uva a Uva» — здесь проходят мастер-классы, дегустации и необычные гастрономические эксперименты. Виноделы региона не скрывают гордости: Мурсия считается крупнейшим в мире районом по выращиванию монстреля, и в 2027 году здесь отметят 700-летие начала его культивирования. Это событие уже называют главным поводом для визита в регион в следующем году.
Винные маршруты Мурсии — это не просто экскурсии по виноградникам. Это возможность увидеть, как традиции передаются из поколения в поколение, попробовать вина, которые не встретишь в супермаркете, и пообщаться с людьми, для которых виноделие — не просто бизнес, а часть жизни. В подготовке Гида по энотуризму участвовали мэры городов Хумилья (Jumilla), Йекла (Yecla) и Бульяс (Bullas), а также представители всех трех винных маршрутов региона. В документе подробно описаны особенности местного климата, уникальные пейзажи и секреты винодельческой культуры.
Гастрономия и традиции
Гастрономия Мурсии — это отдельная история. По статистике, восемь из десяти гостей приезжают сюда ради еды, а за год совершают в среднем четыре-пять поездок. Местные блюда — это не просто еда, а часть культурного кода региона. Власти делают ставку на то, чтобы каждый турист почувствовал себя не гостем, а участником праздника вкуса и традиций. В рамках кампании особое внимание уделяется праздникам, народным гуляньям и семейным традициям, которые делают Мурсию по-настоящему живой и аутентичной.
Видеоролик, представленный на выставке, провел зрителей по четырем главным культурным центрам региона: Мурсии, Картахене, Лорке и Каравака-де-ла-Крус. В каждом из этих городов гастрономия становится связующим звеном между прошлым и настоящим, между историей и современностью. Здесь можно не только попробовать блюда, которые готовят по старинным рецептам, но и узнать, как они связаны с местными традициями и праздниками.
Новые форматы
В этом году Мурсия делает ставку на цифровые решения. На официальном туристическом портале появилась интерактивная карта, где можно выбрать интересующие культурные объекты и рестораны, а также забронировать участие в дегустациях и мастер-классах. Такой подход позволяет туристам самостоятельно строить маршрут и не упустить ничего важного.
Винный туризм в регионе продолжает набирать обороты. Только за прошлый год маршруты Бульяс, Хумилья и Йекла посетили более 57 тысяч человек. Власти поддерживают развитие энотуризма не только словами: в 2025 году были выделены гранты на полмиллиона евро для обустройства гостиниц при винодельнях, а также проведены масштабные мероприятия вроде фестивалей Matavendimia и Música entre Vinos.
Ставка на эмоции
Главная цель новой кампании — не просто привлечь туристов, а подарить им эмоции, которые останутся с ними надолго. Мурсия делает ставку на искренность, аутентичность и уникальность. Здесь не обещают золотых гор, но гарантируют, что каждый гость уедет с ощущением, что стал частью большой и дружной семьи. Власти региона уверены: именно такие впечатления делают Мурсию особенной на туристической карте Испании.
В этом году региону удалось объединить усилия виноделов, рестораторов, представителей культуры и местных властей. Такой подход уже приносит плоды: интерес к Мурсии растет, а число туристов, возвращающихся сюда снова и снова, только увеличивается. Впереди — юбилей монстреля, новые фестивали и еще больше поводов для знакомства с регионом, где культура и гастрономия становятся настоящим искусством.
