Sentencia histórica contra Meta: la mayor indemnización para medios españoles
En Madrid concluyó un sonado juicio que obligó a Meta a pagar 479 millones de euros a 87 editoriales y agencias de noticias españolas. El motivo fue la competencia desleal en el mercado de la publicidad digital, relacionada con el uso de datos personales de usuarios de Facebook e Instagram sin cumplir adecuadamente con los estándares europeos de privacidad.
El tribunal aceptó parcialmente las demandas de los demandantes, que inicialmente evaluaron los daños en 551 millones de euros. Durante el proceso, se constató que Meta utilizó datos personales de los usuarios para publicidad dirigida, lo que le dio una ventaja significativa frente a otros actores del mercado, especialmente a medios digitales españoles.
Uso de datos sin consentimiento: el núcleo de las reclamaciones contra Meta
El punto clave del caso fue que, tras la entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en 2018, Meta cambió la base legal para el tratamiento de la información de los usuarios. En vez de solicitar un consentimiento explícito, la empresa adoptó un modelo en el que el procesamiento de datos se justificaba por la necesidad de cumplir un contrato. El tribunal concluyó que esta práctica no cumple con la normativa europea, por lo que el tratamiento de datos con fines publicitarios fue ilegal.
Como resultado, Meta obtuvo la posibilidad de vender publicidad basada en el comportamiento de los usuarios, lo que incrementó significativamente sus ingresos en el mercado español. Según el tribunal, en cinco años la compañía ganó más de 5.200 millones de euros solo en publicidad online en España, aprovechando la ventaja obtenida al infringir las normas.
Impacto de la decisión en el mercado publicitario y el futuro de las plataformas digitales
La resolución judicial podría sentar un precedente para toda la industria publicitaria en España. Ahora, los ingresos obtenidos ilegalmente por Meta deberán ser redistribuidos entre los competidores, en primer lugar — entre los medios digitales españoles. Para calcular la compensación, el tribunal utilizó datos sobre la cuota de mercado que tenían las editoras afectadas durante los cinco años en los que se produjeron las infracciones.
Se señala además que Meta no presentó información financiera sobre su negocio en España, lo que el tribunal interpretó como una confirmación indirecta de los argumentos de los demandantes. Si los ingresos de la empresa hubieran sido inferiores a los declarados, Meta podría haber presentado la documentación correspondiente, pero esto no ocurrió.
Expertos consideran que esta decisión podría influir en los enfoques sobre el manejo de datos personales y la publicidad no solo en España, sino también en otros países europeos. Para las plataformas digitales, es una señal de la necesidad de cumplir estrictamente las normas en el tratamiento de la información personal de los usuarios.
