В Малаге только что завершился масштабный фестиваль Comic-Con, который собрал рекордные 125 тысяч участников и принес городу внушительный экономический эффект – около 50 миллионов евро. Однако за этим успехом скрылись и серьезные трудности: очереди на вход растянулись на часы, а выставочный центр оказался тесен для такого потока людей. Мэр города уже признал, что без срочного расширения конгресс-холла Малага рискует упустить новые возможности.
В последние годы Малага уверенно закрепилась в числе лидеров по турпотоку среди испанских городов. В 2024 году средняя загрузка отелей достигла 83%, что заметно выше национального уровня. За прошлый год город принял 1,5 миллиона гостей, причем большинство из них – иностранцы. С 2010 года турпоток вырос почти вдвое, и эта тенденция не ослабевает.
Сегодня Малага занимает седьмое место по количеству туристов среди городов Испании и четвертое – по объему краткосрочной аренды. По этим показателям она уже обогнала даже такие крупные города, как Валенсия и Севилья. В городе работает более 140 отелей и почти 7,5 тысяч объектов краткосрочной аренды, что обеспечивает свыше 45 тысяч мест для ночевки. Но даже этого оказалось мало для крупных событий: во время Comic-Con гостиницы были заполнены почти под завязку, а часть гостей пришлось размещать в соседних городах.
Эксперты отмечают, что Малага пока не выработала собственную стратегию развития туризма и часто копирует успешные форматы других городов. Городской совет делает ставку на «качественного» туриста, не обязательно самого богатого, но лояльного и заинтересованного в культуре. Однако многие считают, что Малаге пора определиться с приоритетами и перестать гнаться за всем сразу.
Вопросы вызывает и влияние туризма на жизнь горожан. Рост краткосрочной аренды и гостиничного бизнеса подстегнул цены на жилье, а местные жители все чаще жалуются на вытеснение из центра. Представители рынка аренды уверяют, что именно туристический бум помог восстановить заброшенные здания и вернуть людей в город, но признают: инфраструктура не поспевает за спросом, а бюрократия мешает развитию рынка жилья.
В итоге Малага оказалась на распутье. С одной стороны, успехи в туризме приносят городу деньги и рабочие места. С другой – растет недовольство из-за перегруженности, нехватки гостиниц и социальных перекосов. Эксперты призывают власти к структурным реформам и поиску баланса между интересами бизнеса, жителей и гостей. Город только начинает задумываться, каким он хочет быть в будущем – и сможет ли удержать свой успех, не потеряв при этом лицо.
