El operador hotelero global Marriott International ha anunciado el lanzamiento de su nueva marca de colección, denominada ‘Series by Marriott’. El debut fue a lo grande: se inauguraron simultáneamente 26 hoteles en la India, lo que sumó más de 1900 habitaciones al portafolio de la compañía en 23 ciudades del país. Este movimiento estratégico marca una nueva era en el desarrollo del gigante hotelero y podría tener un impacto significativo en el mercado hotelero mundial, incluida España, donde Marriott ya tiene una presencia destacada.
Una nueva propuesta para viajeros
El lanzamiento se realizó en colaboración con la compañía india Concept Hospitality Private Limited y su cadena insignia The Fern Hotels & Resorts. Estos nuevos establecimientos operarán bajo el nombre conjunto ‘The Fern Hotels & Resorts, Series by Marriott’. El concepto central de la marca es satisfacer las necesidades del llamado ‘viajero global interno’. La propuesta busca combinar los altos estándares de servicio por los que Marriott es reconocido, con una inmersión profunda en la cultura local y la autenticidad de cada región. Representantes de la compañía aseguran que el dinámico mercado turístico interno de la India ha sido el escenario ideal para el inicio de un proyecto tan ambicioso. Según afirman, los viajeros actuales buscan más que un simple lugar para dormir; desean una experiencia única que refleje el espíritu del destino, y ‘Series by Marriott’ está diseñada para ofrecer precisamente eso.
Perspectiva para España y expectación en Europa
Aunque el lanzamiento inicial está enfocado en Asia, los expertos ya analizan cuándo la nueva marca podría llegar al continente europeo. Para España, donde Marriott gestiona decenas de hoteles en destinos turísticos clave como Madrid, Barcelona y la Costa del Sol, la llegada de ‘Series by Marriott’ sería una incorporación interesante. Orientada al segmento de alojamiento asequible, esta marca podría convertirse en una seria competencia para las cadenas locales en ciudades de segundo nivel o en regiones populares entre los propios españoles. Su concepto, centrado en la autenticidad local, encaja perfectamente con la diversidad de las regiones españolas, desde Andalucía hasta el País Vasco, cada una con su propio carácter distintivo. Por ahora, no hay declaraciones oficiales sobre planes para Europa, pero el éxito del debut en la India sin duda acelerará la expansión global de la cadena.
Servicios exclusivos y enfoque en la sostenibilidad
La nueva marca pone especial énfasis en los detalles y en la comodidad de los huéspedes. Entre los servicios que ofrece destacan un práctico desayuno para llevar, ideal para quienes tienen prisa; kits de artículos de aseo especialmente pensados para mujeres que viajan solas; y atenciones vespertinas como dulces locales. Además, los hoteles han incorporado rituales especiales, como la ceremonia de encendido de lámparas y un programa de “sueño saludable”, diseñados para crear un ambiente acogedor y tranquilo. Un aspecto fundamental es el compromiso con los principios de sostenibilidad, heredado de su socio The Fern Hotels & Resorts. Este enfoque cobra cada vez más relevancia para los viajeros de hoy, especialmente en Europa, donde la responsabilidad ecológica de las empresas es prioritaria. Los planes de expansión son ambiciosos: durante el próximo año, la compañía planea abrir más de 100 hoteles bajo la nueva marca, lo que refleja la gran apuesta de Marriott por este proyecto.
