En los últimos años, las plataformas digitales se han convertido para Cataluña no solo en un canal de comunicación, sino en un escenario donde se moldea la opinión pública y las preferencias políticas. El cambio de atención de los medios tradicionales hacia Instagram y TikTok ha transformado de manera visible las formas de comunicación entre políticos y ciudadanos de la región. Ahora, no solo las palabras, sino también la imagen visual, el comportamiento y hasta los gestos forman parte del mensaje político. Esto es especialmente relevante para los jóvenes, quienes cada vez más se informan sobre los acontecimientos a través de videos cortos y stories, en lugar de hacerlo por periódicos o televisión.
Como señala El Pais, el líder de Esquerra Republicana en Madrid, Gabriel Rufián, sigue siendo el político catalán más popular en Instagram y TikTok, aunque las cuentas oficiales de los partidos han cedido terreno a nuevos actores. En Instagram, de manera inesperada, lidera Aliança Catalana, mientras que en TikTok lo hace Vox. Esto demuestra que los partidos tradicionales están perdiendo su monopolio sobre la atención del público, y que los nuevos formatos permiten ganar popularidad rápidamente incluso a quienes, hasta hace poco, estaban en los márgenes de la escena política.
Formatos de video y nuevas reglas
La transición hacia el video como principal formato de comunicación ha obligado a los políticos a literalmente ‘actuar’ ante la cámara. Ahora importa no solo el discurso, sino también cómo se mueve la persona, su apariencia y el grado de autenticidad que transmite. En TikTok se valora la espontaneidad y la cercanía, incluso cuando los videos están cuidadosamente preparados. Instagram, por su parte, mantiene un estilo más oficial y ‘pulido’, lo que atrae a otro tipo de público. Según datos de El Pais, entre los jóvenes de 18 a 25 años, hasta el 72 % utiliza TikTok, mientras que Instagram sigue siendo la plataforma más popular para ambos grupos de edad hasta los 34 años.
Errores y vídeos fallidos pueden volverse virales rápidamente y dañar la reputación. El caso del presidente Salvador Illa es un ejemplo: su desconocimiento de ciertos temas fue motivo de debate entre los jóvenes usuarios. Elisenda Alamany, de ERC, también afrontó dificultades similares. Estos incidentes demuestran que los nuevos medios exigen no solo creatividad, sino también cautela: cualquier fallo se convierte al instante en público.
Estrategias de los partidos y respuesta de la audiencia
Los partidos se ven obligados a adaptarse a la nueva realidad. En ERC destacan que, con la llegada del nuevo equipo, el foco pasó a vídeos personales y explicaciones en vez de informes formales. Así lograron aumentar en un 40% los seguidores de Instagram en un año. Oriol Junqueras, presidente del partido, también utiliza activamente Instagram para difundir sus ideas. Comunes apuesta por Instagram, pero procura crear contenido específico también para TikTok, adaptándose al lenguaje de cada plataforma. Según sus datos, el crecimiento de seguidores y comentarios en Instagram fue del 40% y 68% respectivamente, lo que los destaca frente a otros partidos que suelen ignorar la retroalimentación.
En Junts per Catalunya se observa una diferencia de estilos entre los líderes: Carles Puigdemont publica poco y prefiere X (antes Twitter), mientras que Míriam Nogueras mantiene una presencia activa en sus redes. Los equipos de comunicación señalan que TikTok ha dejado de ser eficaz para el crecimiento orgánico y es necesario replantear las expectativas del esfuerzo invertido. Los expertos subrayan que el éxito no lo determina la cantidad de visualizaciones, sino el impacto real en el debate y la implicación de la audiencia.
Algoritmos y desafíos para los políticos
Adquieren especial importancia los algoritmos que determinan qué contenido verá el usuario. Esto genera barreras adicionales para los partidos, ya que incluso un vídeo de calidad puede pasar desapercibido sin el apoyo del algoritmo. Como consecuencia, las fuerzas políticas se ven obligadas a experimentar con formatos, estilos y temáticas para aparecer en el feed de noticias y captar la atención de los seguidores. Según informa El País, muchos partidos aún replican sus vídeos de una red a otra sin adaptar el contenido a la audiencia o al formato, lo que reduce la eficacia de su comunicación.
La cuestión de los límites de lo permitido en los nuevos medios sigue abierta. Por un lado, las plataformas permiten reaccionar rápidamente a los acontecimientos y mantener un diálogo con los jóvenes. Por otro, exigen presencia constante, creatividad y capacidad para afrontar reacciones inesperadas. Según datos del Centre d’Estudis d’Opinió, tras la televisión, las redes sociales se han convertido en la segunda fuente más popular de información política, y su peso entre los jóvenes sigue creciendo. Así lo confirma también un análisis de russpain.com, que señala tendencias similares en otras regiones de España.
Contexto y últimos acontecimientos
En los últimos años los partidos políticos en toda Europa se han visto obligados a replantear sus estrategias digitales. En España, por ejemplo, se ha debatido el impacto de las redes sociales en los debates parlamentarios e incluso en las relaciones internacionales, como en el caso de la restricción de acceso de aviones militares estadounidenses al espacio aéreo nacional— los detalles de esta decisión provocaron un intenso debate en el parlamento. Este tipo de sucesos demuestra que las plataformas digitales no solo son herramientas de comunicación, sino también factores capaces de influir en los procesos políticos reales. En Cataluña, la competencia por la atención en Instagram y TikTok sigue en aumento, mientras que los nuevos formatos y líderes inesperados continúan cambiando las reglas del juego.
En los últimos meses, España ha visto un aumento de escándalos políticos relacionados con el uso de redes sociales. Algunos partidos han sido criticados por eliminar comentarios o bloquear usuarios, lo que ha generado dudas sobre la transparencia y la apertura. En otros casos, políticos individuales se convirtieron en protagonistas de memes o videos virales, afectando su popularidad e incluso los resultados electorales. Analistas señalan que en los próximos años la influencia de Instagram y TikTok en la vida política del país solo crecerá, obligando a los partidos a buscar nuevas formas de conectar con el público para no perder el vínculo con los votantes.
