En Madrid ha estallado una polémica entre los propietarios de una de las pizzerías más populares y un influencer que intentó monetizar su fama de una forma bastante peculiar. El restaurante Piccola Napoli, recientemente galardonado con el prestigioso premio Pizza Europa League, se ha convertido en el centro de atención no solo para los amantes de la cocina italiana, sino también de toda la audiencia digital española.
Todo comenzó cuando un conocido influencer contactó a los dueños del local para ofrecerles grabar un breve video sobre la pizzería. Por este trabajo pidió 1.500 euros. Una suma nada despreciable, especialmente considerando que solo se trataba de probar una pizza y publicar el video en redes sociales. El propietario de Piccola Napoli, lejos de molestarse, respondió a la petición con humor y creatividad, lo que captó de inmediato la atención de los usuarios.
El humor, la mejor respuesta
En lugar de negociar o discutir sobre el precio, el dueño del restaurante decidió grabar su propio video. En él, sonriente, relata que un influencer de Madrid le propuso pagar 1.500 euros solo por comerse una pizza en su local. «Decidí comérmela yo mismo», declaró el restaurantero, un gesto que rápidamente se volvió viral en el segmento español de las redes sociales.
La publicación rápidamente acumuló miles de ‘me gusta’ y comentarios. Muchos usuarios apoyaron al propietario, señalando que este tipo de solicitudes por parte de influencers supera los límites de lo razonable. Algunos incluso sugirieron “llevar este caso a un museo”, insinuando lo absurda de la situación. Sin embargo, hubo quienes consideraron que la publicidad a través de blogueros es una realidad contemporánea a la que las empresas deben acostumbrarse.
Nuevas reglas del juego
En los últimos años, los influencers participan cada vez más en campañas publicitarias de restaurantes y cafeterías. Sin embargo, en 2024 entró en vigor en España una nueva ley (Real Decreto 444/2024), que endureció los requisitos para los llamados «usuarios de especial relevancia». Ahora, si un bloguero tiene más de un millón de seguidores o sus ingresos anuales superan los 300.000 euros, debe cumplir las mismas normas que los medios de comunicación tradicionales. En particular, esto implica transparencia en la publicidad y la obligación de marcar el contenido patrocinado.
Estos cambios provocaron reacciones encontradas entre los representantes del sector. Por un lado, las nuevas normas protegen a los consumidores de la publicidad encubierta. Por otro, muchos propietarios de establecimientos se quejan de las demandas excesivas de los influencers, que a veces exigen sumas astronómicas por una mínima mención de la marca.
Reacción social
La historia de Piccola Napoli dio pie a un amplio debate sobre los límites aceptables en las relaciones entre empresas y blogueros. En los comentarios al video, los usuarios compartieron sus propias experiencias: algunos contaron cómo les hacían propuestas similares, otros cómo se negaban a pagar por publicidad dudosa. Muchos señalaron que la verdadera popularidad no llega a través de reseñas pagadas, sino gracias a la calidad del producto y a las opiniones sinceras de los clientes.
Sin embargo, hay que reconocer que los influencers realmente están cambiando las reglas del juego en el mercado publicitario. Para unos, esto es una oportunidad de darse a conocer rápidamente; para otros, una fuente de molestias e incluso de conflictos. Pero en el caso de Piccola Napoli, lo que triunfó fue la autocrítica y el sentido del humor, que probablemente sea la principal lección de esta historia.
