El mercado radiofónico en Cataluña experimenta cambios notables: según el último estudio de la EGM, la cadena SER no solo ha mantenido, sino que ha reforzado su posición, convirtiéndose en la tercera emisora más escuchada de la región. Para los catalanes, esto significa una transformación en sus hábitos mediáticos y una competencia más intensa entre las distintas radios. El aumento de la audiencia de SER podría influir en los presupuestos publicitarios, en los formatos de los programas e incluso en los temas que se abordan al aire.
Según la segunda oleada del EGM, la audiencia diaria de SER en Cataluña alcanzó las 450.000 personas, 64.000 más que hace un año, lo que supone un aumento del 17%. Este resultado confirma una tendencia sostenida de crecimiento que comenzó hace algunos años y llegó a su punto más alto en diciembre de 2025, cuando se registró un récord histórico de oyentes. Actualmente, SER ocupa con solidez el tercer puesto entre todas las emisoras de la región, superando con claridad a COPE y Onda Cero, y acumulando más audiencia que sus tres competidoras más cercanas juntas.
Dinámica de los programas
La popularidad de la SER en Cataluña se apoya en los resultados estables de sus programas clave. El espacio matinal _El Hoy por Hoy_ con Àngels Barceló y Gisela Rodríguez, en sus ediciones catalanas, reúne a 271.000 oyentes, situándose entre los shows más demandados de la región. El programa _Aquí Catalunya_, conducido por Marina Fernàndez y emitido en SER Catalunya, logró su mejor dato en cuatro años: 13.000 oyentes, el doble que en 2025. Además, 18.000 personas siguen las repeticiones de este espacio los fines de semana.
Los programas nocturnos y temáticos también muestran estabilidad: _El Balcó_ con Anna Puigboltas mantiene 55.000 oyentes, _Llapis de Memòria_ con Jordi Manau cuenta con 49.000, y el espacio deportivo _Què t’hi jugues!_ con Sique Rodríguez y Lluís Flaquer sigue como líder de los programas deportivos con 91.000 oyentes. El informativo _Hora 14_ con Joan Bofill es elegido diariamente por 40.000 personas. Durante el fin de semana, _Tot és Comèdia_ con Màxim Castillo reúne 10.000 oyentes los sábados y 28.000 los domingos.
Segmento musical
En el segmento musical, ELS40 mantiene el liderazgo en Cataluña con 324.000 oyentes, superando a Flaixbac, que alcanza 289.000. Cadena Dial amplió su audiencia a 180.000, ELS40 Classic llega a 175.000, y ELS40 Urban y ELS40 Dance cuentan con 79.000 y 17.000 respectivamente. Incluso Radiolé, sin frecuencia propia en la región, atrae a 17.000 oyentes. En total, las emisoras de Prisa Media suman más de 1,16 millones de oyentes diarios en Cataluña, lo que representa que uno de cada cuatro oyentes de la región elige alguna de sus emisoras.
A nivel nacional, SER mantiene el liderazgo con 4,59 millones de oyentes en toda España. Destacan especialmente los programas deportivos, que continúan siendo referencia frente a los espacios similares de otras cadenas.
Contexto y tendencias
Según destaca El Pais, el éxito de SER en Cataluña no solo se debe al aumento de la audiencia, sino también al cambio en las preferencias de los oyentes, quienes cada vez más optan por programas locales y temáticos. En los últimos años, las emisoras de radio en España compiten activamente por la atención del público, ofreciendo nuevos formatos y reforzando su presencia en canales digitales. Por ejemplo, en 2024, tanto en Madrid como en Valencia se observó un aumento del interés por las radios regionales, lo que provocó una redistribución de los flujos publicitarios y la aparición de nuevos bloques de programación.
En general, el mercado radiofónico en España sigue siendo dinámico: los oyentes eligen cada vez más emisoras que ofrecen noticias de actualidad, contenidos locales y una variedad de formatos. Esto obliga a las compañías radiofónicas a revisar sus estrategias y buscar nuevas formas de fidelizar a su audiencia. En los próximos años se espera que continúen los cambios en la estructura del sector, especialmente en las principales regiones del país.
