Американская транснациональная компания по производству безалкогольных напитков, базирующаяся в Атланте, делает ставку на формат готовых алкогольных напитков, чтобы извлечь выгоду из его роста: уже 7,2% в период с 2016 по 2021 год, что превышает ее ожидания. Пишет Кристина Мартин (Cristina Martín) 03/15/24 16:28Компания Coca-Cola становится более “алкогольной” в Испании. После выхода на рынок алкогольных напитков с запуском Topo Chico в 2020 году появился безалкогольный напиток, обогащенный виски Jack Daniel’s, а теперь она смешивает его с Absolut Vodka.Американская транснациональная компания по производству безалкогольных напитков, базирующаяся в Атланте, в течение последних нескольких лет инвестирует в формат готовых алкогольных напитков. И теперь она расширяет это предложение, чтобы извлечь выгоду из роста сегмента на 7,2% в период с 2016 по 2021 год, который превзошел ее собственные ожидания.Coca-Cola купила бренд газированной воды Topo Chico в 2017 году и решила развернуть его, чтобы войти в сегмент напитков под названием hard seltzer (то есть безалкогольных напитков с алкоголем), который пользовался большим успехом у миллениалов в США и Великобритании. Это еще одна ставка на инновации и диверсификацию портфеля, чтобы охватить больше потребителей и продавать все больше и больше, после Signature Mixers (первый напиток на основе колы, который сочетается с дистиллятами, такими как виски, ром, бурбон, коньяк или выдержанная текила) и Royal Bliss (премиальный тоник).Позже транснациональная корпорация сделала ставку на смешение своего знаменитого безалкогольного напитка и виски Jack Daniel’s в новом напитке с содержанием алкоголя 6%, который появился в Испании весной 2023 года, после того как был подготовлен в Мексике в ноябре 2022 года, а затем распространился на другие страны.“Jack Daniel’s & Coca-Cola RTD (Ready to drink) родился, чтобы стать любимым напитком поклонников, смело объединив наши вкусы в эту культовую пару”, – сказал тогда Никос Куметис, президент The Coca-Cola Company в Европе. Напомним, что Jack Daniel’s – это винокурня и бренд виски, родившийся в штате Теннесси (США) в 1866 году и названный в честь своего основателя, который в 1957 году был куплен компанией Brown-Forman и является одной из крупнейших компаний в американском алкогольном и винном бизнесе. Теперь появилась новая версия: Jack Daniel’s & Coca-Cola Zero Sugar, благодаря соглашению с Brown-Forman и используя тот факт, что обычная версия “была очень хорошо принята на испанском рынке, который поместил ее в тройку лидеров в категории коктейлей RTD”, отметили в Coca-Cola.Конечно, это не единственная новая разработка, связанная с алкоголем, для базирующейся в Атланте транснациональной корпорации, годовые результаты которой в 2023 году оказались лучше, чем у конкурента PepsiCo: она заключила соглашение с Absolut Vodka о смешивании с безалкогольным напитком Sprite и запуске Absolut Vodka & Sprite. Absolut Vodka – третий по потреблению водочный бренд в мире, после Bacardi и Smirnoff; он принадлежит французской группе Pernod Ricard, которая является лидером по производству спиртных напитков в нашей стране.Конечно, приверженность алкогольным напиткам идет рука об руку с историей безалкогольных напитков, где компания продолжает добавлять новые продукты. Например, Aquarius добавляет вкус красного персика, Fanta выпускает малиновую версию с нулевым содержанием сахара, а Coca-Cola Zero Sugar – со вкусом лайма.
