В Сантьяго-де-Компостела (Santiago de Compostela) давно ходит легенда: первым сувениром, который увозили с собой паломники, была ракушка гребешка. В Средние века она служила доказательством того, что человек действительно дошел до святого города. Тогда ракушки собирали только в галисийских устьях, но сегодня большинство таких сувениров поступает из Ирландии. Компании, занимающиеся экспортом моллюсков, нашли новый способ заработать на популярности Пути Сантьяго (Camino de Santiago), не выбрасывая ни одной раковины.
Символика Пути не ограничивается только ракушками. Миниатюрные копии знаменитого Ботафумейро (Botafumeiro) – огромного кадила из собора – производят на Менорке (Menorca), а ассортимент сувениров за последние двадцать лет стал по-настоящему интернациональным. В историческом центре Сантьяго сейчас работает более девяноста магазинов, торгующих сувенирами, и власти решили прекратить выдачу новых лицензий, чтобы не превратить город в сплошной рынок для туристов.
Семейные династии, вроде семьи Вильяр, помнят времена, когда сувениры делали вручную местные мастера. Но с началом массового туризма всё изменилось: теперь магниты, значки и статуэтки производят на китайских фабриках, а затем контейнерами везут в Испанию. Вильяр вспоминает, как ездил в Китай, чтобы найти подходящих производителей. Тогда это были маленькие мастерские с земляным полом, а теперь – крупные предприятия, работающие на весь мир. В его складе в промышленной зоне О Тамбре (O Tambre) хранятся тысячи товаров, и он далеко не единственный импортер в городе.
Среди продавцов есть и те, кто хранит традиции. В магазине на улице Руа до Франко (Rúa do Franco) до сих пор можно найти куклы в национальных костюмах, вырезанные вручную деревянные фигурки и другие редкие вещи, созданные мастерами, которых уже почти не осталось. Но спрос на такие изделия падает: современные туристы предпочитают легкие и дешевые сувениры – магниты, футболки, значки и, конечно, розарии с ракушкой и крестом Сантьяго. Изменились и привычки путешественников: теперь мало кто готов везти домой тяжелые или громоздкие предметы, а многие даже не знают, что такое галисийский амбар – оррео (hórreo), который раньше был популярным сувениром.
Мода на сувениры добралась даже до тату-салонов. Паломники заказывают себе на память символы Пути – от ракушек до стрелок, указывающих дорогу. Кафедральный собор тоже не остался в стороне: внутри работает официальный магазин, где можно купить брендированные товары. Это вызывает недовольство у некоторых местных торговцев, которые считают, что храм превращается в рынок.
Городские власти пытаются бороться с засильем сувенирных лавок и вернуть в центр города обычные магазины и жилье для местных жителей. Сантьяго-де-Компостела входит в число самых посещаемых городов Испании, и поток туристов не ослабевает с начала массовых паломничеств в 90-х годах.
Иногда страсть к уникальным сувенирам доходит до абсурда. В 70-х годах известный предприниматель Хосе Мария Руис-Матеос (José María Ruíz-Mateos) пытался купить настоящий Ботафумейро из серебра весом 60 килограммов, но получил отказ. После этого он распространил фейковую новость о якобы совершенной краже, а фотография с кадилом до сих пор украшает семейный магазин.
Среди иностранных туристов особенно популярны деревянные статуэтки апостола Сантьяго и фасада собора. Местных мастеров почти не осталось, но аргентинец Оскар Мартарелли (Óscar Martarelli), работающий на площади Пласа до Тураль (Praza do Toural), до сих пор сотрудничает с одним из последних скульпторов. Его магазин знаменит уникальными нашивками с указанием километража до Сантьяго – более 1700 вариантов, заказанных в португальской мастерской. Он готовит даже индивидуальные дизайны для паломников с детьми или из самых неожиданных точек мира.
Производство сувениров стало настоящей индустрией. Ракушки и кресты часто поступают из Астурии, керамические плитки – из Андалусии, шляпы – из Валенсии. Но основная масса дешевых товаров – из Китая. Иногда встречаются курьезы: например, на одной из онлайн-платформ продавалась табличка с ошибками, где название Пути Сантьяго было написано с опечаткой, а карта Испании выглядела так, будто ее рисовал ребенок. Даже такие вещи находят своих покупателей – за 18,5 евро.
