Испанский рынок фитнеса за последние годы стал ареной для быстрой смены игроков и стратегий. Даже проекты, связанные с громкими именами, не гарантируют успеха: сеть CR7 Fitness by Crunch, ассоциированная с Криштиану Роналду, завершила свою деятельность в стране. Причины ухода — не только в изменении потребительских привычек, но и в структурных просчетах, которые стали очевидны на фоне усиливающейся конкуренции.
Потеря позиций
CR7 Fitness by Crunch изначально рассчитывал на быстрое расширение, используя узнаваемость имени Роналду. Однако за последние два года бизнес столкнулся с серьезным снижением доходов: по данным Talent24h, выручка управляющей компании упала с более чем 2,3 млн евро в 2023 году до примерно 1,7 млн евро в 2024-м. Это сопровождалось резким сокращением штата — с более сотни сотрудников до двух десятков, а сеть сократилась до шести залов по всей стране.
Стратегия роста строилась на интеграции уже существующих клубов, а не на создании новых, что привело к разнородности сети: различия в размерах, расходах и позиционировании мешали формированию единой идентичности. Кроме того, после ухода Криштиану Роналду из Испании в 2018 году эффект от его имени стал постепенно ослабевать. Пандемия лишь усугубила ситуацию, вынудив закрыть часть залов и оставив сеть в уязвимом положении.
Факторы снижения
Падение выручки и сокращение персонала — лишь часть картины. Важно и то, что модель бизнеса оказалась неустойчивой: ставка на медийность и быстрый рост не компенсировала отсутствие единой структуры. В итоге, несмотря на первоначальный успех, проект не смог адаптироваться к новым условиям рынка, где требуется не только узнаваемый бренд, но и гибкая стратегия управления.
Ключевые показатели говорят сами за себя: выручка снизилась почти на треть, штат сократился в пять раз, а сеть осталась представленной всего шестью клубами. Это не только отражает внутренние проблемы, но и подчеркивает, насколько быстро меняется рынок фитнес-услуг в Испании.
Переход к UFC Gym
В условиях стагнации CR7 Fitness by Crunch принял решение о продаже бизнеса. Новым владельцем стала структура, связанная с Ultimate Fighting Championship — UFC Gym. За сделкой стоит TKO Group Holdings, крупный игрок в сфере спортивных развлечений, объединяющий также профессиональную борьбу. В совете директоров группы — Двейн Джонсон (The Rock), который выступает глобальным лицом бренда.
Смена собственника означает не просто новый логотип на фасаде, а полную трансформацию концепции. UFC Gym планирует развивать два направления: полноформатные фитнес-центры и специализированные пространства для бокса, кикбоксинга и MMA. Такой подход рассчитан на растущий интерес к единоборствам в Испании, чему способствуют и успехи местных спортсменов.
Группа уже анонсировала агрессивную стратегию расширения: открытие новых залов и развитие франчайзинговой сети. На мировом уровне UFC Gym насчитывает более 170 объектов и сотни проектов в разработке, что подчеркивает масштаб и амбиции нового игрока на испанском рынке.
Что важно для клиентов
Для посетителей бывших залов CR7 Fitness by Crunch ключевым становится вопрос, как именно пройдет переход к UFC Gym. Важно выяснить, входит ли их клуб в число шести оставшихся, и как изменится его формат — станет ли он универсальным фитнес-центром или специализируется на единоборствах. Также стоит следить за планами по развитию сети и возможными изменениями условий обслуживания.
Переход от CR7 Fitness by Crunch к UFC Gym — не просто смена вывески, а завершение одного этапа и начало другого, более специализированного. Это отражает общую тенденцию: в Испании выживают те, кто способен быстро перестраиваться и предлагать рынку новые форматы. Аналогичные процессы происходят и в других сферах, где привычные модели работы требуют пересмотра — как, например, в случае с изменениями для фрилансеров, о которых недавно рассказывалось в материале о законодательных вызовах для новых профессий.
